Il copywriter è una figura professionale che si occupa di scrivere tutto ciò che riguarda i contenuti testuali. Oggi il copywriting è diventato uno strumento indispensabile per la buona riuscita di un sito. Non è più sufficiente saper scrivere bene. È necessario anche conoscere le tecniche di ottimizzazione SEO per ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca.
Questi ultimi sono ora in grado di comprendere a livello semantico quanto scritto grazie agli spider, che hanno poi il compito di indicizzare e posizionare il sito nel web. Per ottenere un buon ranking è necessario soddisfare anche i criteri di questi software. Bisogna saper scrivere testi accattivanti, persuasivi e inediti, nel rispetto delle logiche SEO. Il copywriter deve saper inserire le keywords più pertinenti al contenuto del proprio testo e saper giocare con dei title capaci di richiamare l’attenzione.